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咨詢策劃與現(xiàn)代創(chuàng)意的關(guān)系形式
作者：陳放 余之家 時間：2009-9-18 字體：[大] [中] [小]
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根據(jù)現(xiàn)代咨詢業(yè)的類型，我們歸納咨詢策劃與現(xiàn)代創(chuàng)意的關(guān)系形式如下：
一、現(xiàn)代系統(tǒng)“知識”的咨詢：
類似于MBA知識，管理咨詢、會計財務(wù)咨詢、法律咨詢、政策法規(guī)咨詢等等，這類咨詢幾乎無創(chuàng)意可言，或創(chuàng)意度十分低，這是“現(xiàn)知”對“無知”的咨詢、闡明。
二、現(xiàn)成技術(shù)工藝咨詢：
許多領(lǐng)域已積累了現(xiàn)成的技術(shù)、工藝等成套，成系統(tǒng)的技術(shù)工藝知識系統(tǒng)，同樣是不需要多少創(chuàng)意的咨詢。
三、信息咨詢
是現(xiàn)有信息在信息不對稱情況下來對未知狀態(tài)的咨詢，幾乎與創(chuàng)意無關(guān)，實質(zhì)是信息的中介、傳遞。
四、咨詢與技術(shù)軟件
它把咨詢知識系統(tǒng)及技術(shù)程序等制作成了系統(tǒng)成型的軟件，在進(jìn)行實時咨詢時只要運用這些軟件就行。比如現(xiàn)在市場上常用的MIS管理系統(tǒng)，ERP、電腦殺毒軟件及其他一系列技術(shù)軟件，在這里有“創(chuàng)意”也是設(shè)計者已經(jīng)把它物化、固化到軟件里面，因此，其咨詢過程創(chuàng)意度也不高。
誠然，利用公開的知識匯編開發(fā)這種軟件，推銷經(jīng)營這種軟件仍然是需要不少創(chuàng)意的。
五、創(chuàng)意型的咨詢策劃
創(chuàng)意型咨詢策劃我們可以分為三種情況：一是像前述四種情況下無論是MBA咨詢，會計、法律咨詢，還是技術(shù)軟件咨詢，他們在應(yīng)用過程中在具體的“使用”知識的環(huán)節(jié)上仍然是可以講創(chuàng)意的。比如一名律師，同樣的案子，同樣的法律條文，有時辯護(hù)的結(jié)果可能由于律師不一樣而不一樣。另一種就是尋就能跳出現(xiàn)成情況、現(xiàn)成知識的創(chuàng)意性結(jié)果，這比現(xiàn)成的、死板的、僵化的“知識咨詢”要高明得多，這就馬文先生所講的：“別看管理是那么苦燥平常，但是解決問題仍需要藝術(shù)與創(chuàng)意�！�
第三種情況就是完全無中生有的咨詢策劃，比如像漢初名相陳平的“反間計”除范增,白登之圍救劉邦，諸葛亮的隆中對，借箭、借東風(fēng)，等等都可以說是無中生有或以小勝大的咨詢策劃，如果換了一個人，在MBA教材里沒有根據(jù)，沒有在現(xiàn)成的法律條文、教科書里沒有，可能結(jié)果就會完全不一樣。
美國大片《金剛》、《超人歸來》、張藝謀的大片《英雄》，馮小剛的《天下無賊》等種意義上從整個從編劇到制作、拍攝、傳播、營銷也是一連串的“無中生有”的創(chuàng)意策劃。在這種咨詢或策劃中，創(chuàng)意占項目產(chǎn)品、活動的價值就非常的高。在營銷策劃類活動中，類似的無中生有、以小博大的創(chuàng)意也十分重要，它與管理不一樣，因為其策略性，挑戰(zhàn)性、競爭性更強，對創(chuàng)意力、創(chuàng)意度的要求也更高。
六、設(shè)計與廣告策劃
如果說管理、法律咨詢有現(xiàn)成的知識條文作藍(lán)本，那么廣告、設(shè)計則完全要講創(chuàng)意、創(chuàng)新，因此在設(shè)計策劃，廣告策劃中“創(chuàng)意”尤其顯得重要。沒有創(chuàng)意的設(shè)計與廣告，是浪費金錢、時間、眼球的，也是沒有市場與生命的。
同樣，像影視、旅游、休閑、娛樂、傳媒等都是需要高創(chuàng)意度的行業(yè)，其行業(yè)策劃也特別需要創(chuàng)意�？梢哉f沒有創(chuàng)意的報紙、電視劇是沒有人愛看的，同樣沒有創(chuàng)意的娛樂觀眾也是不會掏腰包的。旅游休閑類，像環(huán)球嘉年華、迪斯尼、拉斯維加斯、歡樂谷，可以說是“快樂的創(chuàng)意世界”，一進(jìn)入到那里幾乎能體驗到無時不創(chuàng)意，無玩不創(chuàng)意，無事不創(chuàng)意，無景不創(chuàng)意的“全創(chuàng)意”境界。
陳放：中國著名策劃專家陳放先生，資深策劃家，涉足策劃十幾年，大小案例幾百起，各類創(chuàng)意上萬起，在全國做報告近500場，聽眾累計超百萬人次，接觸企業(yè)數(shù)千家�，F(xiàn)任北京創(chuàng)意村策劃有限公司村長、(美國)國際策劃學(xué)會中國地區(qū)秘書長、“中國藍(lán)十字工程”總策劃、中國“行銷創(chuàng)新工程”秘書長、國際營銷節(jié)聯(lián)合會秘書長、國際健康節(jié)的首創(chuàng)者、美國科特勒營銷集團(tuán)中國地區(qū)高級代表、《中國策劃》雜志副社長，并兼任幾十家集團(tuán)公司總策劃、戰(zhàn)略顧問等。email: abcyudongjun@163.com，電話：010-65561268、13260192745。